O nome é POP, então a fonte também teria que ser, mas sem ficar descontraída demais. Ela é gordinha e arredondada justamente para dar essa sensação de algo fofo, querido, uma empresa que vai tratar seus clientes com todo o carinho. É tanta fofura que as letras A, R, P e O nem têm o vazado que costumam ter nas escritas tradicionais. É como se as letras tivessem sido infladas. Essa sensação de fonte inflada e arredondada vai conferir um aspecto mais familiar, despertar mais simpatia e deixar o cliente à vontade. Não é a toa que os personagens gordinhos e arredondados nos desenhos costumam despertar o carinho do público.

Já as cores são mais sérias e claras, para equilibrar o que foi dito acima. Descontração demais não gera confiança quando se trata de dinheiro.

A escrita está envolta por um laço, como se a marca fosse um presente, representando exatamente o que ela vende: lembranças (ou lembrancinhas), presentinhos. Seja em uma caixinha de bem-casado, um pé de moleque ou um convite de casamento, mas serão sempre lembranças. Alguma coisa que vai ficar marcada seja pelo visual, seja pelo sabor. Algo que você vai guardar na sua prateleira, ou no coração.

Um humilde laço branco, que envolve tudo com carinho e atenção.

A PENSATIVA é uma empresa que nunca para de pensar. Como o próprio nome sugere, os pensamentos e idéias são ativos, constantes, explosivos.

O símbolo forma um círculo de cabeças felizes. Muitas cabeças que pensam, as responsáveis pelas idéias que dão certo, pela inovação, pela criatividade. Pelo bom uso da navegacão e da acessibilidade. Cada uma guiada para uma direção, mas ao mesmo tempo se integram, porque estão unidas umas às outras. Juntas fecham um círculo. É movimento, dinamismo. Uma empresa feliz, claro. E empresa feliz deixa o cliente feliz, afinal de contas isso tudo se transmite.

As cores são vibrantes, como as idéias também são. Se agitam de um lado para outro, em brainstormings hiperativos. Começa em um tom e termina em outro. Mas onde começa e onde termina você não sabe. Depende do dia. Se o layout é mais alegre, o amarelo, talvez. Um layout mais sóbrio, roxo. Ou uma combinação de amarelo e roxo na medida certa. O que importa é que para cada situação, a PENSATIVA está sempre com uma cabeça adequada para atender as situações que surgem.

A fonte é cinza, para não tirar o destaque do símbolo e fina para transmitir modernidade e agilidade.

Concurso para eleger a nova marca da Associação Brasileira de Museologia - em janeiro de 2007:

Conceito da marca

A ABM é uma associação preocupada não apenas em preservar o patrimônio cultural nacional, mas também tem o interesse de divulgar a história do nosso país, agregando interessados, sejam estudantes, profissionais, quem tem ou não relação com história e arte, desde especialistas até simples admiradores. Um museu deve contar as histórias através do tempo, expressar sentimentos que são colocados nas obras, ou que acompanham os objetos antigos, seja de forma tradicional, ou de forma despojada ( como por exemplo, o Museu da casa do Botão ), mas ainda assim, expor. A logomarca não poderia ser diferente. Ela deve transmitir todos os valores exercidos por essa empresa, representá-la de forma fiel. E por se tratar de uma Associação que cuida dos mais diferentes tipos de museus, essa marca deve ser criada sem um foco conservador ou despojado demais. O principal é que mantenha a seriedade.

A casa no centro, representa não apenas os museus e seus espaços físicos, mas todo o interesse da associação, tudo aquilo que é preservado, protegido. A difusão da história, o conhecimento, a integração de todos os que têm esse mesmo ponto em comum. Sua cor é cinza, neutra ( para simbolizar os mais variados tipos de museus ). A idéia de associação está representada no arco em torno da casa. O arco que protege, que preserva tudo que está no seu interior. Um arco flexível, apto a defender qualquer nova idéia ( por isso a pequena abertura na parte de cima ). Tão flexível, que dá “nós” em si mesmo. Esses “nós” representam um elo de ligação entre passado ( amarelo ), presente ( azul ) e futuro ( verde ). Um arco que se divide em três partes, mas que na verdade é apenas um.

- O passado é uma época dourada ( por isso o amarelo ) onde tudo aconteceu, onde tudo surgiu, idéias, obras, artefatos, personalidades. É do passado que vem tudo que é mostrado nos museus.
- O presente, onde tudo é apreciado. Por isso o azul, a cor da conservação.
- O futuro, verde, a esperança de tempos melhores. Num mundo que está sendo cada vez mais destruído, o que vai restar pra virar história no futuro?
Além disso, as cores têm relação entre si:
Amarelo + Azul = Verde - ou seja,
Passado + Presente = Futuro.
Para uma associação brasileira, cores semelhantes às da bandeira do Brasil, porém com tons mais fechados, propositalmente para conferir mais requinte à marca. As estrelas também fazem alusão à bandeira nacional, e ainda dão um toque lustroso ao símbolo.
Fonte: A escrita “ABM – Associação Brasileira de Museologia” atinge toda a extensão do símbolo, dando-o suporte, equilibra o conjunto e torna mais fácil sua aplicação. Suas fontes são finas e arredondadas, o que dá mais dinamismo e limpeza, além de permitir uma leitura mais fácil.
“O importante é que pulsem, consagrando o jogo da tradição” – Gilberto Gil, ministro da cultura, descrevendo alguns tipos de museus no relatório da Política Nacional dos Museus ( Gestão 2003 – 2004 ).